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原标题:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,美国两大百

浏览次数:174 时间:2019-09-24

  导语:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,曾价值1亿美元却因从政屡遭抵制。

无时尚中文网2018年7月25日:美国“第一女儿”Ivanka Trump 伊万卡€€特朗的同名时尚品牌经历“中国制造”风波并遭遇消费者杯葛零售商下架之后,在中美贸易战的背景下宣布结业。

摘要: 美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman Marcus也宣布,将撤下伊万 ...美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman Marcus也宣布,将撤下伊万卡的时尚系列产品。有分析认为,两家百货的撤柜行动或许与近期消费者的抵制行为和这位“第一女儿”可能存在的利益冲突有关。总部位于西雅图的Nordstrom表示,公司做出这样的决定是出于销量上的考虑,旗下百货公司销售数千个品牌产品,每年会淘汰约10%销售不佳的品牌。此次砍掉伊万卡·川普品牌,主要是管理层认为该品牌销售业绩持续不理想,已失去盈利能力,否认与抵制川普的活动有关。2月3日,Nordstrom百货公司一名发言人表示,公司订购了伊万卡·川普品牌春季的鞋履和服装,但最终只完成了服装的订单。Nordstrom的决定可能与近期美国正在进行的“抓紧你的钱包”(Grab Your Wallet)行动有关。这项行动的名称影射了川普在竞选期间被爆出的性侵多名女性丑闻,行动主要是呼吁消费者们抵制售卖伊万卡·川普或美国总统唐纳德·川普品牌商品的商场。Neiman Marcus公司在一份声明中表示:“Neiman Marcus销售少量伊万卡·川普的贵宝石首饰,这些首饰全都是委托销售商品(即商品归售卖方所有)。我们不断基于产品的销量来评估,品牌是否该在我们的商场、网站上销售。”自从川普当选后,伊万卡的生意也因模糊产品推广和政治之间的界限而招致外界批评。去年11月,她的公司给记者们发去了一封“时尚预警”的公关稿,推广自己在CBS王牌新闻节目《60分钟》上戴的一款金手链。2月2日,时尚网站The Racked就报道称,伊万卡的产品已经开始在Nordstrom的网站上被撤下。“抓紧你的钱包”行动也宣布了胜利。美国《财富》杂志报道称,Nordstrom的联席总裁Pete Nordstrom在去年11月致员工的一封邮件中就提到了与伊万卡的合作问题。他表示,Nordstrom百货公司收到了来自不同立场顾客的信,无论他们继续销售还是撤下与特朗普有关的产品,都会有人威胁抵制。“这是一个极其两极分化的问题。无论我们怎么做,我们最终都会让部分消费者失望。我们出售的所有品牌都是基于业绩的评估,如果消费者不买,我们就不卖。”Pete Nordstrom说。随着消费者不断从传统的实体百货公司转投在线购物,对于Nordstrom和Neiman Marcus这样的连锁百货公司来讲,选品显得尤为重要。以Nordstrom为例,该公司在过去3个季度中,有两个季度的同店销售额是下滑的,去年股价共下跌13%。但在宣布撤出伊万卡·川普品牌后,2月3日,公司在纽交所的收盘股价上涨0.9%至43.90美元。早在去年11月,就有消费者在推特上发公开信,要求Nordstrom撤下伊万卡·川普的商品。当时,Nordstrom公开声明回应称:“我们希望,销售一个商家的产品不要被误解为我们的政治立场,我们没有(站边)。我们认为,我们的消费者可以基于其个人观点来选择购买什么商品,我们也会继续为他们提供选择。”

  这一回,与时尚品牌断舍离的伊万卡要专心从政了。

Ivanka Trump 伊万卡在公开声明中表示:“在华盛顿度过17个月后,我不知道何时甚至会否重返品牌业务,但我知道在可见的将来我的专注点都会是目前在华盛顿所做的工作,因此现在这个决定对我的团队和伙伴才是公平的结果。”

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据悉,Ivanka Trump品牌的估值一度达到1亿美元。2016年总统竞选期间表现出色的Ivanka Trump 伊万卡以独立自强女性和母亲的形象推动品牌销售大增,代理该品牌的美国服装集团G-III Apparel Group Ltd. SEC 文件显示在截至2017年1月31日的财年内,该品牌录得4,730万美元的服装销售,按年猛涨61%。

  图片来源:Getty Images

但是自Donald Trump 唐纳德€€特朗普参选美国总统后便开始出现抵制“Trump”相关品牌和业务的声音。2017年1月特朗普就任美国总统后,美国主要奢侈品百货公司Nordstrom Inc. 诺德斯特龙便以销售大幅衰退为由决定终止与Ivanka Trump 品牌的合作,社会上对该品牌的反对声浪到达高潮,用“推特治国”的特朗普在该社交媒体上批评Nordstrom Inc. 诺德斯特龙不公平对待他的女儿,高级白宫顾问Kellyanne Conway 甚至在白宫新闻简报室接受电视访问时,敦促大众购买Ivanka Trump 伊万卡的产品。

  据《女装日报》消息,美国总统特朗普之女伊万卡的个人同名品牌Ivanka Trump宣布关停。自2017年1月特朗普当选总统,伊万卡便离开品牌随父工作,后被安排白宫高级顾问一职。她在声明中表示,尽管不知道未来是否会继续运营该品牌,但能确定自己会将身心投入在政务中。为了保证该品牌运营团队和投资人的公平,因此决定关闭。

随着美国社会对特朗普的负面情绪更加高涨,且Ivanka Trump 品牌中国供应商等多项争议逐渐浮现,该品牌在截至今年6月的一年内线上销售锐减接近45%,品牌发言人解释原因在于高比较基数。

  目前,该品牌剩余的库存将继续在Lord & Taylor、Dillard’s、Bloomingdales和亚马逊等零售商处售卖,但所有授权许可都将失效。《华尔街日报》称,团队中的18位员工都已获知此消息,而娱乐媒体Page Six则表示,这些人应该不会被特朗普团队收编,更可能直接被辞退。

零售顾问公司A Line Partners 创始人Gabriella Santaniello 则指出大部分零售商都不愿意涉水整治,该品牌的公众形象也不佳,批发业务已经收缩超过一年。

  撇开政治立场不谈,颜值高、会穿衣的伊万卡是适合时尚圈的,事实上,她的时尚事业已有10年之久。

本月中,Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团的加拿大本土高端百货Hudson’s Bay 宣布将Ivanka Trump品牌的全数产品撤架,他们给出的理由也是销售表现不佳,而《纽约邮报》援引知情人士称该集团去年底就已经作出此决定。过去一年半以来,Neiman Marcus Group 尼曼€€马库斯集团和折扣零售商T.J. Maxx 也减少了商品供应,或改变供应形式。

  她在2007年便推出了珠宝产品,后来的品牌Ivanka Trump则是在2010年增加了鞋履产品后才正式面世,随即便入驻了许多百货公司。2011年,品牌增加了包袋,接着在2013年与授权公司G-III签订了生产成衣的协议,价格约在100至500美元之间(约为人民币680至3400元)。到了2015年,品类齐全的Ivanka Trump已经入驻了更多商场。

Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团旗下的Lord & Taylor 及Saks Off 5th、Macy’s Inc. 梅西百货集团的Bloomingdale’s Inc. 以及多次被特朗普在Twitter 推特上炮轰的Amazon.com Inc. 亚马逊及其旗下Zappos.com 都继续出售Ivanka Trump 品牌。

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Ivanka Trump 伊万卡在2007年首先推出同名高级珠宝品牌,2010和11年先后加入鞋履和手袋系列,2013年引进服装产品,此后继续拓展出眼镜、香水、牛仔服、运动服、时尚珠宝乃至婴儿床上用品等类别。走向中档市场的该品牌在2017年结束了高级珠宝业务。

  图片来源:Ivanka Trump HQ

为免利益冲突,Ivanka Trump 伊万卡在2016年11月特朗普当选后为Ivanka Trump 品牌另设独立的社交媒体账号,又退出了品牌的日常管理,但仍然通过由家族成员管理的信托基金持有品牌的所有权,上财年该品牌亦继续为她带来500万美元的收益。

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今年5月,Ivanka Trump 品牌成功在中国获得另外七项商品注册商标。由于此事与特朗普政府挽救中兴通讯的时间点几乎无缝连接,舆论再次批评特朗普利用职务之便在其它国家获取商业利益。根据Ivanka Trump 伊万卡的Facebook 简介4,在2017年4月获得总统特别顾问头衔的Ivanka Trump 伊万卡现在聚焦职位创造、经济赋权、劳动力发展和支持创业等工作。

  图片来源:Ivanka Trump HQ

上任一年半的Ivanka Trump 品牌总裁Abigail Klem 表示已经通知18名员工结业的消息,他们将悉数被遣散;品牌商品也将随着与G-III Apparel Group Ltd. 及Marc Fisher Footwear 等代理商的合约届满而退出市场。

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€€中国人抢购LV达到顶峰 分析师警告“毒疫苗”事件可能将“反腐”引向民间

  图片来源:Ivanka Trump HQ

遭遇中国人疯狂抢购的Louis Vuitton 路易威登手袋继续刺激全球最大奢侈品集团的LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩集团销售双位数增长,上半年,法国巨头录得217.50亿欧元的创纪录收入,同比较2017年的197.14亿欧元有10.3%的增幅,可比基础上有机增幅达12%。集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 在分析师电话会议上亦提醒投资者,鉴于法国集团去年下半年的高基数,以及中美贸易战带来潜在的溢出效应,让公司在今年剩余时间保持上半年的增长将会极具挑战。

  直到2017年底,Ivanka Trump还在纽约的Trump大厦开了一家店,但现在也关门了。关门的原因众说纷纭,人们更愿意接受“被爹坑”的推测。

€€Nike为7500人涨工资 要全球、男女同工同酬

  伊万卡曾在2015年接受时尚媒体Racked采访时表示,该品牌因支持职场女性的活动“Women Who Work”赢得了良好的口碑,品牌价值达到1亿美元。

自3月中旬遭遇员工巨大的认同感和企业文化价值质疑后,全球最大体育运动用品公司Nike Inc. 耐克集团周一宣布将对约7,500员工进行加薪,占全球74,400名总员工的约10%,以消除外界和内部员工对公司薪酬公平原则的担忧,与此同时希望籍此重塑公司文。

  但自美国竞选总统之初,品牌就因与政事不清不楚的关系而面临质疑。

€€Dior网红营销视频遭疯狂嘲讽 网友恶搞为其配乐《江南皮革厂倒闭了》

  在2016年7月的共和党全国代表大会上,伊万卡穿着自己品牌的衣服向众人介绍特朗普。这一场景被拍了下来发布在她品牌的官方推特上,并配文:“点击此链接购买伊万卡的RMC演讲套装。”第二天,那条售价138美元的裙子在便销售一空。有一次接受采访时,她带着自己品牌中价值1万美元的珠宝,她的公关团队紧接着便发起了宣传这条手链的活动。后来,她的团队承认的确有借机宣传品牌的行为。

法国殿堂级时装品牌Dior 周五晚间在新浪微博贴出了一则网红营销视频遭遇社交媒体网友疯狂嘲讽。近期,由于Dior 为推广其一款新品包款,招徕了大量的国内明星、网红为其宣传,而7月20日晚6点左右,该品牌的官方新浪微博发布了其中一个视频,引发了该品牌新浪微博的放量转发和评论。在上述TVC 营销视频中,代言网红以慢镜头形式进入Dior 门店,被销售人员推荐产品,随后该名网红对产品进行全方位的慢镜头展示。由于上述视频与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大,且属于低成本制造,微博一经发布便引发了冷嘲热讽。

  Ivanka Trump第一次被正式抵制是在2016年10月,当时特朗普言语侮辱女性的丑闻刚被曝光。营销界人士Shannon Coulter率先发起了全国性的抵制运动“GrabYourWallet(管好你的钱包)”,呼吁人们不要在售卖伊万卡品牌的零售商处购物,除非他们取缔该品牌。

€€2018年中消费总结:穿不重要了 健康和房子才是第一位

  当时,包括Nordstorm、Neiman Marcus在内的多数商场都响应了这一活动,虽然他们声称与政治无关,是出于盈利考虑。而据《纽约时报》报道,T.J。 Maxx和Marshall的员工表示,他们接到指示,把伊万卡的品牌和其他产品混在一起扔进垃圾桶。

在消费支出中,人均衣着消费支出比例明显降低,与此同时,在医疗健康方面的支出明显增多。显示消费升级大环境下,全国居民消费转移态势明显,尤其是城镇居民。

  当Nordstrom撤掉Ivanka Trump的店铺时,特朗普还愤怒地发了一条推特:“我女儿伊万卡被Nordstrom不公对待了,她是个好人,总是督促我做对的事情!这事儿真恶劣!”即便当时白宫方面将特朗普的行为解读为一位为女儿声张正义的父亲,但许多人还是认为他在公报私仇。

2018年上半年,城镇居民衣着消费增幅仅为4.6%至992元,占消费支出的7.8%;农村居民衣着消费增幅9.4%至368元,占消费支出的6.3%。

  令人哭笑不得的是,总统顾问的Kellyanne Conway又在火上浇了一把油:“Ivanka Trump是很好的品牌,我自己也在穿。我想免费给它打个广告,今天就去买吧,你可以在网上买到。”她的声援可能触犯了联邦道德法——职员不能利用职权声讨私利,不得为任何产品、服务或企业代言,或是为朋友、亲戚谋利。后来Conway因此还得向特朗普道歉。

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  也许正是由于商场的不支持,伊万卡2017年底在自己家的房地产项目中开了店。Ivanka Trump总裁Klem曾表示,2017年该品牌在某些时间段内盈利颇丰,突破了历史记录。但市场调研公司Rakuten Intelligence却发现,过去12个月中,该品牌在各大百货商场和电商网站上销量下跌了45%。

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  图片来源:Ivanka Trump

  除了外部原因,品牌自身也不得安宁。Ivanka Trump曾面临苛待工人和拖欠工资的指控。2016年,为该品牌代工生产的中国工厂表示,工人们被要求每日工作16个小时,还得不到合法的加班费。而曾在该品牌担任了两年创意总监的Marissa Velez Kraxberger表示,伊万卡承诺有带薪产假,后来却食言了,争取了许久后方才同意。

  如今,Ivanka Trump停业了,但伊万卡的律师还保护着品牌使用权。这意味着,不排除她未来回归时尚行业的可能,但她的政治身份显然会影响到一切商业活动。

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